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曾经的业界大佬分众传媒,为何交出上市以来最惨成绩单?

2019-10-26 09:52:41  来源:匿名  浏览:4663次
曾经的行业领先者分众传媒,如今却是另一幅面孔了。据2019年中报显示,其归母净利润同比下滑76.76%,电梯广告巨头分众传媒交出了上市以来最惨的成绩。从资本市场的叱诧风云到如今的业绩大幅下滑,分众曾从 ……

前行业领袖分众传媒现在是另一张面孔。

温家宝/编辑方乐迪,中国商人和军事家/倪晨

许多通勤者不可避免地被电梯里反复出现的广告洗脑。这些电梯内外的广告广播设备大多来自分众传媒公司(以下简称分众)。

在过去的五年里,“瓜子对心有”的二手车战争,“饥饿对美团”的外卖战争,“第一次直播”和其他公司的直播战争,以及更早的“58对公平”战争...

有一次,焦点是分散在大楼各处的广告终端。它也是这个行业的领导者,并且总是从中获益良多。

但现在焦点在另一张脸上。

根据2019年年中的报告,其母公司净利润同比下降76.76%,电梯广告巨头分众传媒(Focus Media)实现了上市以来的最差业绩。

从资本市场的震荡到今天业绩的急剧下滑,曾经受益于互联网初创期大幅扩张的焦点小组,如今因退潮而交出了糟糕的成绩单。

2019年上半年,聚焦集团的两大主营业务建筑媒体和电影媒体收入分别同比下降19.93%和17.18%。

专注户外广告的分众传媒(Focus Media)始于2003年上海,在短时间内迅速占领商业建筑,并积极扩张到百货公司。到2018年底,分散的电视媒体将覆盖150个城市和75万个终端。海报覆盖220个城市和193.8万个终端。该公司在商业建筑广告中的市场份额接近98%,形成了近乎垄断的行业优势。

然而,垄断不一定意味着金融资源正在滚滚而来。顾客是企业发展的基础。

广告是一个强有力的循环产业,受宏观因素的影响很大。

面对上市以来最差的业绩,焦点给出的原因是:占40%-50%的新经济品牌已经爆炸了一半,时尚媒体(以下简称新潮)的竞争带来了更多的买礼物和失去客户的现象,而点位置成本的增加却跟不上收入也给企业收入带来了一些影响。

▲一些新经济公司的投资比例确实在下降。

然而,焦点媒体已经到了目前的状况,这些原因本身并不能掩盖随着扩张而积累的问题。

扩张可能是由于趋势,挑战者出现了。

江南之春从来不缺少模仿者和追求者。他曾经杀了他们,或者买了他们,但是很时髦,被错过了。

业内人士表示,潮流竞争的焦点不是市场份额,而是市场节奏。

专注于被动扩展以应对时尚圈地的挑战,但网站的快速和高成本扩展导致了低的发布悬挂率(内容在媒体上发布和曝光的频率),这降低了专注于公众的整体收入表现。

2018年是焦点扩大的一年。截至年底,公司电梯电视媒体自营设备增加到72.4万台,附属设备达到2.5万台。电梯海报媒体数量增加到193.8万,购买的海报媒体数量达到8.5万。2018年的屏幕总数几乎是2017年的两倍。

然而,扩张将不可避免地带来成本的急剧增加。与2017年相比,2018年运营成本增加50%,达到49.2亿元。

媒体资源的反周期扩张曾经是分众传媒尝试和测试过的策略。

然而,从目前的集中结果来看,“囤积扩张”不仅没有带来复苏,而且利润表现也很差。

然而,即便如此,福克斯仍然是一家值得期待的好公司。有了这样的表现,仍然有700亿市值的根本支撑。

此外,一旦周期结束,作为已经掌握不可再生广告资源的聚焦媒体,阶梯媒体的主流、高频、必要性和低干扰优势依然存在,这也为未来强劲复苏提供了可能。

此外,这些广告资源被公众牢牢控制。根据相关数据,公众与物业之间的重复签约率达到95%以上,重复签约率非常高,因此被带离建筑物的概率非常低。

此外,还有一个蒋南春,他经历了定期测试。

在《商业人士》的报道中,分裂的员工这样描述他们的老板:“如果顾客有足够的钱,让老蒋跪下。”

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这些照片都来自互联网。

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 责任编辑: 匿名