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新浪开通百家号,网易干起自媒体,门户开始送内容上门

2019-11-14 20:18:54  来源:匿名  浏览:2581次
然而,现在看来,门户开始选择与超级app协作,而不是竞争。不论是新浪、凤凰旗下的频道开通百家号,还是网易系的大量微信公众号,在我看来,都体现出门户“送内容到超级app”的趋势。截至目前,门户们对去超级 ……

照片来源@ vision china

文怡·罗超

在过去的几天里,当我刷百度应用时,我发现了一件非常有趣的事情:新浪财经和新浪科技已经打开了第100位。注意:这不是内容聚合,而是进入了第100位。虽然我已经能够在百度上搜索网易、新浪和凤凰门户的内容,但我过去需要跳转到它们各自的网页。现在我不再需要跳转,但是我直接在百度应用上阅读、评论和关注。

我认为这可能是新媒体产业的新分水岭。

尽管我在每个主要门户网站都有自己的专栏,但我们不能回避这样一个事实,即“超级应用”模式的兴起直接夺取了门户网站发布信息的权利。

“超级应用”玩家可以分为三类:1 .微信公众号和微博,两大社交媒体平台;2.今天的头条,一点信息和信息流动平台,如UC;3.百度应用是一个“搜索信息流”的双引擎。

我们花在这些平台上的时间比门户网站或他们的新闻客户多得多。百度应用每日生活突破2亿;微博q2mau4.86万,同比增长5500万;今天的头条dau已经超过1.2亿……与门户新闻客户端应用的防御地位不同,拥有“否”的超级应用用户数量正在增长。至于信息流模式的兴起,门户可以看到。三年前,网易、新浪、搜狐、凤凰和腾讯都推出了自己的“数字”,引入信息流模式,推出各种激励计划。有些进展更快,有些进展更慢,但总的来说,在与信息流应用的竞争中,它们都处于劣势。

原因是信息流平台没有负担,门户一直试图在信息流模式和编辑模式之间找到平衡,信息流平台可以放手做出个性化的推荐。信息流平台没有自己的创作团队,只有合作,没有与第三方作者的竞争。门户不可避免地会有一些资源竞争。例如,在iphone 11会议期间,门户编辑制作内容,第三方作者制作内容。谁应该优先考虑这个话题?门户很难很好地回答这个问题,信息流平台也不需要回答。

正因为如此,信息流平台成为了主流的信息发布平台。一些创作者已经对平台分销策略进行了调整。以磊科技为例,最初采用“1 6 n”平台分销策略。一个是微信公众号,它重视其分散的分销能力。6是六大内容平台,标题、百强、网易、企鹅、单点和大鱼,它们重视巨大的流量。n是另一个内容平台,具有一定的长尾价值。今年,里科的技术改造将平台战略改为“1 2 n”。1仍然是微信的公开号码,2是拥有数百万粉丝的平台,包括标题号码和百位号码。流量相对较大,而网络是其他内容平台。

经过一轮会谈后,不仅仅是雷技术公司发现了类似的策略。

或许它已经意识到超级应用的渠道声音,门户网站今年已经悄悄地调整了他们的内容分发策略。

一旦搜索引擎、社交网络和浏览器被用作门户,就可以将用户导入门户网站。门户网站在网站上放置各种广告,或者在垂直频道上进行深度转换。在移动互联网时代,“应用岛”的问题使得这种模式难以操作。该门户在2013年前后投入了大量精力来构建自己的应用程序。腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻和新浪新闻发起了一场大规模的广告战。然而,这波浪潮的真正赢家是今天的头条新闻,它是无声的。它以“分享是一种创造性的标志”的口号获胜,这是由一种有数千人和数千张面孔的算法推荐的。

随着今天头条新闻的兴起,信息流市场的竞争一度十分激烈。新闻客户端都是以“流和编号”的方式启动的。百度、加州大学和微博也在构建自己的内容生态。在高峰期,市场同时拥有20多个不同的“编号”平台。内容补贴战和滴滴补贴一样激烈。然而,现在门户似乎开始选择与超级应用合作,而不是竞争。

开篇提到的新浪财经和新浪科技不仅开通了100个号码,我搜索发现凤凰地产和凤凰财经也开通了100个号码。到目前为止,百度搜索结果中网易和腾讯的内容仍被导入相应的网站。然而,我注意到自2019年以来,网易在微信公众号上花费了大量精力。网易科技,网易创业,网易智能,第一

无论是新浪、凤凰卫视的频道已经开通了100个号码,还是网易的众多微信公众号,在我看来,都显示了门户网站“向超级应用发送内容”的趋势。

新浪将这种分配策略解释为“全景生态流”。questmobile 2019年6月发布的cmnet全景生态交通洞察报告显示,“新浪新闻应用通过手机网页、h5场外和微博渠道构建全景生态交通,实现了每月4.1亿活跃用户的新突破。”Questmobile认为,“平台开发、矩阵布局、全景生态流已成为发展的必然趋势”。汽车之家和pp Sports也采用了其他类似的策略,它们通过开放数字和小程序,在自己的应用程序之外拓展新的流量。

门户的本质是在线媒体。它有内容基因,包括内容专业人员、内容系统和对内容的感觉。多年来,他们一直热衷于内容。它们在不同的垂直领域、不同的区域市场和不同的用户群体中有着深刻的积累。信息流平台迫切需要这样的原始内容能力。没有人编辑内容,不管是100个数字、横幅号码还是微信号。他们更擅长分销。

正是因为这个原因,门户网站“向超级应用程序发送内容”。

门户网站“向超级应用程序发送内容”反映了一种更清晰的自我定位:充分发挥其内容优势,而不是与超级应用程序竞争,而是将其渠道分发能力用于我自己的用途。在这些平台上获得的内容流不仅成为“全景生态流”的一部分,而且风扇也沉积在平台上。小程序等平台功能被用来实现内容到服务的闭环。

门户网站的广告蛋糕似乎被信息流平台吃掉了。事实上,它更多的是被分散的和大量的新兴媒体所吞噬,如组织自我媒体、kol、koc、短视频网络red等。尽管每个媒体的收入规模与门户网站不同,但数百万新兴媒体足以改变市场格局。

几乎所有的自媒体在门户中都有自己的专栏。自助媒体的文章可以更新到100篇,也可以通过门户技术渠道更新。门户开放后,无论流量或广告如何,他们都将在同一个舞台上与自助媒体竞争。自媒体门户商业模式能否扭转广告收入的下降尚不清楚,但可以确定,如果门户不这样做,它将更加被动。

“门户开放”的实质是拥抱信息流平台、自我媒体和新媒体浪潮。

到目前为止,门户对于打开超级应用有不同的考虑。腾讯新闻有微信和qq等强大的渠道。自然,它不太可能将内容分发到具有一定竞争关系的平台,如百佳和头尾。在微博的强势渠道下,Sina.com仍然选择开通“100”号码,这是一个非常大胆的举动。凤凰不仅拥有凤凰,还投资了一点信息。开100也是一个困难的选择。原因是百度不做内容,与门户网站一直是合作关系,而不是竞争关系。

苏宁乐购与天猫有一定的竞争关系,但这并不妨碍苏宁乐购在天猫开设旗舰店。无论如何,商品随处可见,而且卖给任何人。门户网站的开放也显示了这样一个趋势:内容的第一个目的是让合适的读者看到,读者是来到他们的网站还是百度应用并不是核心问题。

一个流行的做法是每个门户都有大量的频道和本地电台。让各个渠道先测试水,然后大规模推广。还有一些门户网站设立了专门的数字制作部门,以与自我媒体竞争,并显得更加激进。

作为网站的代表,门户网站一个接一个地开放,这对超级应用程序来说是一个巨大的好处。一方面,这验证了超级应用“按数量聚合内容”模式的可行性,开放号码将成为更多内容网站的选择。另一方面,这将有效补充超级应用的内容,特别是高质量、专业和权威的内容。今年,无论是百度对智湖、果壳、凯叔叔的故事讲述还是今天的头条投资互动百科,都显示出信息流平台越来越关注内容,尤其是高质量的内容。

“100”和“横幅”号码的激励政策正在从“拥有”变为“优秀”。他们擅长制作内容门户来打开数字,显然是为了满足他们的内容需求。他们不仅不需要担心内容短缺,而且有更多的好内容。百度投资多个垂直内容平台后,门户内容的竞争可能成为百佳的新起点。今天的头条不会闲着。

内容市场变得越来越有趣。

钛媒体[作者:骆超频道(公开身份:骆超TMT)]

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 责任编辑: 匿名