Tema broja - Objavljeno u Moj Moby 69

3G telefonija u Švedskoj

Dominacija glasovnih usluga, prijenos podataka u povojima 

Švedska je najrazvijenije europsko tržište u mobilnoj telefoniji, kako GSM tako i UMTS. Istražili smo malo kako 3G funkcionira u praksi, koje se usluge najviše koriste i sto je budućnost 3G usluga.

Piše: Dražen Jurman

Kada smo odlučili prezentirati vam 3G telefoniju na jednom razvijenom tržištu, kao ilustraciju funkcioniranja u praksi, izbor je odmah pao na Švedsku. Radi se o državi sa najnaprednijim i najrazvijenijim telekomunikacijama u Europi, koja ima i čak četiri 3g operatera, Tre, Telia, Vodafone i Tele2.

3G ludnica

Za uspjeh 3G telefonije u švedskoj najveću zaslugu nosi njihov regulator, PTS. Od samog početka natječaja za dodjelu UMTS koncesija zauzeli su čvrsti stav oko ispunjenja svih uvjeta za pružanje 3G usluga, pa čak u prvom natječaju nisu dodijelili koncesiju TeliaSoneri, vodećem skandinavskom operateru. Isto tako, dozvolili su zajedničko građenje infrastrukture operaterima, tako da sačuvaju okoliš od gomile antena, a operaterima smanje troškove ulaganja u infrastrukturu do čak 40 posto.

Prva 3G ludnica u Švedskoj krenula je prije otprilike dvije godine, kada je prve komercijalne 3g usluge počeo pružati Tre, operater iza kojeg stoji globalni igrač Hutckhinson Tre. Sklonost Šveđana prema novim tehnologijama, fantastična marketinška kampanja, ali prije svega prihvatljive cijene i besplatni 3G telefoni koji dobije svaki korisnik koji potpise ugovor rezultirali su jako dobrim startom ovog operatera. Međutim, već tada bio je vidljiv glavni problem 3G telefonije, ali i način na koji će se ona ipak popularizirati. Nedostajala je killer aplikacija, nešto sto će ljude natjerati na brzi prijelaz i veće korištenje treće generacije telefonije. U početku svoje marketinške kampanje Tre je predstavljao svoje usluge kao mobilni Internet, video telefoniju i multimediju, ali je u praksi jedino video telefonija davala kakve takve rezultate. Kada su na tržište ušli i ostali operateri, došlo je do blagog zasićenja. U nedostatku prave killer apliakcije, operateri su se vratili osnovama – glasu. Operateri su počeli nuditi besplatne (u istoj mreži) i izrazito povoljne cijene (prema ostalim mrežama) za razgovore i video pozive, pa je broj korisnika 3G mreže opet je brzo požeo rasti.

Različiti paketi za različite korisnike

Kroz proteklih godinu dana Švedski 3G operateri prezentirali su i cijeli niz novih paketa, za sve tipove korisnika. Opće karakteristike su slične – ako ste “običan” korisnik koji 3G telefoniju koristi prvenstveno za glasovne i video pozive, SMS i povremeno surfanje Internetom, platiti ćete manju pretplatu i dobiti određeni broj minuta besplatno. Poslovni i tzv. “power” korisnici plaćaju osjetno skuplju pretplatu, ali su osjetno veće i pogodnosti, kako za razgovaranje, tako i u data (prijenos podataka) segmentu. To je bio prvi korak popularizacije ovog vida korištenja 3G telefona, a slijedeći korak bio je snižavanje cijena mobilnog e-maila, pa mu je sada, s attachmentom do 150 kb jednaka cijeni SMS-a, oko jedne krune. Uvedeni su i različiti tarifni paketi za prijenos podataka UMTS-om, pa tako možete birati između pretplate, koja uključuje određenu besplatnu količinu, plaćanja po minuti (oko 2,95 u dnevnoj ili 0.30 kruna u večernjoj tarifi po minuti, bez obzira koliko podataka skinete u njoj), te fiksnu cijenu za određeni broj skinutih megabajta (75 kruna za 50 ili 125 kruna za 100 megabajta). Isto tako, cesta su i promotivna razdoblja u kojima se korisnicima (kako postojećim tako i novim), daju određene pogodnosti u korištenju naprednijih usluga. Jedna od takvih bila je nedavna akcija u kojoj je svaki vikend u razdoblju od tri mjeseca GPRS i MMS bio besplatan.

Mobilna televizija

Statistički gledano, u prvom polugodištu ove godine povećanje korištenja data usluga iznosi čak 25 posto u odnosu na cijelu prošlu godinu. Ipak, treba imati na umu da je data APRU (average revenue per user, prosječni prihod po korisniku) povećan za devet posto, pa je lako zaključiti da je povećanje u data segmentu prvenstveno izazvano promotivnim akcijama i besplatnim uslugama. I upravo je to put na kome će švedski 3G operateri nastaviti popularizaciju data usluga. Nova i trenutno najpopularnija je Mobile TV, praćenje televizijskog programa preko mobitela. Prvotno planirano razdoblje od besplatnih tri mjeseca MobileTV-a produženo je do kraja godine, a rezultati su iznad očekivanja. Procjene govore da je u prvih tri mjeseca nuđenja ove usluge čak 25 tisuća korisnika potpisalo ugovor o daljnjem korištenju, koje će plaćati od početka 2006. Optimistične su prognoze i za dalje, očekuje se da će se još barem 10-ak tisuća korisnika odlučiti za ovu uslugu do kraja godine. Možda je upravo mobilna televizija toliko spominjana killer aplikacija za 3G?

Projekcije za 2006. Godinu su pozitivne. Planiraju se daljnje akcije za promicanje data usluga, u segmentu zabave i aplikacija, ali niti vocie usluge neće biti zapostavljene. Cijene su trenutno povoljne, tržišno orijentirane te su operateri vrlo oprezni kada govore o eventualnom daljnjem sniženju. Borba za korisnika vodit će se sljedeće godine ipak uslugama. Dosta se očekuje od nove generacije 3G telefona, poput Sony Ericssonovog modela K600 i njemu sličnih, ali i od takozvanih glazbenih telefona, koji bi mogli potaknuti korisnike na veći downlaod glazbe. Svi se operateri u Švedskoj slažu da će 2006. Godina biti ključna za popularizaciju 3G usluga.