Savršeno, a jeftino

Poznato je da kvaliteta reklame danas postaje važnija od kvalitete proizvoda kojeg reklamira. Manje tvrtke koje si ne mogu priuštiti veća ulaganja u marketing obično su slabije prolazile na tržištu. Rješenje leži u tzv. "prepaid marketing" konceptu.

"Prepaid marketing" označava djelatnost prodaje slika, ilustracija ili fotografija preko Interneta, koje njihov kupac može slobodno koristiti u svoje marketinške svrhe - izradu reklama, plakata, brošura ili za bilo koji drugi vid reklamiranja. Ovisno o potrebama, možete birati između pojedinačne fotografije ili ilustracije, serije na odrađenu temu ili pak cijele kolekcije jednog fotografa ili dizajnera. Pojedinačne slike, idealne za jednokratne reklame, mogu se odmah i download-ati sa Internet stranica "prepaid marketing" kompanija. Serije i kolekcije se nude po temama, od small business kolekcija, zdravlja, fitnesa, kozmetike, zatim različitih apstraktnih ili konceptualnih slika, ilustracija, i raznih drugih tema, a dostavljaju se poštom na CD ROM-u. Jednom kada postanete klijent "prepaid marketing" tvrtke dobivate pravo koristiti kupljene slike za gotovo sve što poželite, osim za daljnju prodaju trećim osobama. Premda većina slike koristi za reklame, ima i onih ljubitelja umjetnosti koji na taj način šire svoju kolekciju.
Sve slike su u visokoj rezoluciji, pogodnoj za kvalitetni tisak reklama ili plakata u različitim dimenzijama, a za dodavanje vlastitog teksta na sliku dovoljno je poznavanje osnova programa za računalnu obradu fotografija. Cijene pojedinačnih slika kreću se od 20 do 250 dolara, a CD kolekcija od 200 pa do 1000 dolara. Premda su cijene naizgled visoke, treba uzeti u obzir da je na jednom CD-u minimalno 50 slika, što kupcu daje mogućnost da svaki mjesec tijekom dvije godine ima novu, ali vizualno prepoznatljivu reklamu. Autori slika su mladi i kreativni fotografi, ilustratori, grafički dizajneri ili multimedijalni umjetnici koje posebni scouti traže po cijelom svijetu. Upravo u tome je još jedna posebnost "prepaid marketinga", jer osim jeftinog načina reklamiranja za tvrtke, mladim umjetnicima daje priliku ne samo prezentirati svoj rad, već ga i prodati.

Premda ova djelatnost postoji već desetak godina, pravi bum doživljava u posljednjih dvije - tri. Tržište "prepaid marketinga" vrtoglavo raste, u prošloj je godini samo u Europi zabilježen porast od preko 50 posto, a svjetsko tržište veće je za čak 70 posto. Jednako impresivne su brojke prošlogodišnjeg profita kojeg su ostvarile najbolje svjetske "prepaid marketing" tvrtke, a kreću se između 300 i 500 milijuna dolara. Stoga ne čudi optimizam s kojim očekuju rezultate za tekuću godinu. Naravno da se u takvoj situaciji pojavljuje sve više tvrtki koje, u želji za svojim dijelom kolača nude svojim potencijalnim klijentima sve i svašta, a ostvaruju gotovo ništa. Zato je najbolje svoje povjerenje pokloniti već poznatim i provjerenim "prepaid marketing" tvrtkama. Među prvima na toj listi, a po mnogima i najbolji, je londonski DigitalVision (www.digitalvision.com). Osim što nudi najviše slika po najpovoljnijim cijenama uz brzu isporuku, ta tvrtka djeluje u čak 70 zemalja diljem svijeta. Krasi je također izvrsna i jednostavna web stranica, što uvelike olakšava traženje potrebnih slika i CD-a. DigitalVision će početkom ljeta izdati i prvi CD sa ilustracijama hrvatskog dizajnera Ratka Jagodića, vlasnika Kioskstudio dizajn studia, čije su izvrsne ilustracije, web stanice i vizualni identiteti nagrađivani u Hrvatskoj i svijetu.

Uz bok DigitalVision-u stoji Getty Images (www.gettyimages.com) iz San Franciska. Posebnost ove tvrtke je što, uz također veliku kolekciju slika, nudi i mogućnost kupnje kratkih reklamnih filmova. Premda je za prilagođavanje takvih filmova vlastitim potrebama potrebna pomoć multimedijalnog dizajnera, potražnja za njima je izrazito velika jer su idealni za televizijske reklame. Getty Images se nedavno spojio sa tvrtkom PhotoDisc (www.photodisc.com), poznatom po svojim Colors kolekcijama koje nude slike po principu raspoloženja i stila koji se veže za boje. Želite li modernu, kreativnu reklamu izabrat ćete slike iz kolekcije Red, a ako pak želite tradicionalniju reklamu izabrat ćete iz ponude kolekcije Green. Kolekcija Blue namijenjena je onima koji preferiraju neobične, tzv. kontemplativne reklame. Zanimljiva i kvalitetna je ponuda tvrtke Thinkstock (www.thinkstock.com), čiji su glavni adut jednostavno pretraživanje slika, te izrazito povoljna cijena CD kolekcija koja ne prelazi 400 dolara. Premda relativno mlada, tvrtka Stockbyte (www.stockbyte.com) brzo je našla svoje mjesto u vrhu "prepaid marketinga". Glavni razlog tome su povoljne cijene, ali i razne povlastice koje Stockbyte nudi svojim klijentima, prvenstveno ponuda određenih besplatnih slika, te razni popusti pri kupnji. Premda im je u usporedbi s DigitalVision-om ili Getty Images ponuda osjetno manja, njihove su slike zaista atraktivne, idealne za tvrtke čija je ponuda namijenjena mlađoj, modernoj populaciji. Na slične klijente cilja i Rubberball (www.rubberball.com), koji svojim novim klijentima poklanja besplatni Starter CD, sa nekoliko stotina slika pogodnih za manje reklame za web stranice ili reklamne letke.

Kvaliteta hrvatskog dizajna dobila je još jednu potvrdu. Londoski DigitalVision uskoro izdati i prvi CD sa ilustracijama našeg dizajnera, Ratka Jagodića, vlasnika Kiosk dizajn studia (www.kioskstudio.net). Njegovi radovi, ilustracije, web stranice i vizualni identiteti hvaljeni su i nagrađivani u Hrvatskoj, ali i u inozemstvu. Ratko Jagodić rado se odazvao pozivu za jedan kratki intervju.

Kako je došlo do suradnje DigitalVisiona i Vas, tj. Kiosk studia?

Priča oko Digital Visiona je jako zanimljiva. Početkom veljače u španjolskom magazinu Clandestina Colors objavljene su moje ilustracije. Časopis ima koncept da mjesečno objavi radove pet ilustratora iz cijelog svijeta, a sav kontakt se obavlja preko Interneta. Magazin ima i svoju online verziju (www.clandestina.com/colors), na kojoj je ilustracije vidjela Maria Teijeiro, umjetnička direktorica Digital Visiona, i već nakon prvog e-mail kontakta slijedio je telefonski poziv iz Londona.

Što će konkretno uključivati Vaša suradnja sa DigitalVision-om?

Digital Vision izdaje CD-e s radovima različitih umjetnika, od dizajnera, fotografa, pa do ilustratora, te ih prodaje u komercijalne svrhe. Naš CD sadržavati će pedeset mojih ilustracija sa svim pravima za korištenje nakon njegove kupnje. Cijena jednog takvog CD-a s ilustracijama je oko 700$. Ako vam se to čini previše, svaku od ilustracija možete kupiti posebno na njihovim stranicama. To je ponekad i zanimljivije, jer odmah imate izbor svih radova, ali je i puno skuplje, jer se cijena samo jedne ilustracije kreće oko 150$.

Koliko po Vašem mišljenju ovaj vid "prepaid" reklamiranja, prodaja gotovih ilustracija za marketinške potrebe, može imati uspjeha u Hrvatskoj?

Naše tržište je malo i većina agencija ima svoje stalne ilustratore ili znaju ljude koji su u tom poslu. Posao kakav radi Digital Vision najviše bi se isplatio kada bi trebalo napraviti brzu kampanju, a rok je prekratak da se radi ilustracija, već se ona nađe na web stranici i kupi u par sekundi. Mislim da bi hrvatski projekt tipa Digital Visiona bio isplativiji za vanjsko tržište nego za nas same. Osim toga, domaći dizajneri uvijek bi mogli konkurirati vanjskima, i cijenom i kvalitetom.

Koliko su naši poslovni ljudi uopće svjesni važnosti dobre reklame i dobrog vizualnog identiteta? Koliko se u tome otvaraju modernom dizajnu, ili još uvijek traže "konzervativna", klasična rješenja?

U Hrvatskoj postoji puno kvalitetnih dizajnera, s izvrsnim idejama, ali problem je u tome što one u većini slučajeva ostaju nerealizirane. To se događa isključivo zbog nepovjerenja klijenata koji naručuju uslugu. U većini slučajeva ispada da dizajner služi samo kao tehnička osoba koja će realizirati ideju klijenta. Ovo govorim isključivo iz vlastitog iskustva, jer moji radovi sa najviše nagrada su upravo oni u kojima sam imao potpunu slobodu izražaja. Naravno, uvijek postoje granice i standardi kojih se treba pridržavati, ali dobro je dati dozu slobode, čitaj: povjerenja dizajneru. Istina, ima klijenata koji shvaćaju važnost kvalitete dizajnerskog proizvoda, i zašto se dizajn skupo plaća, ali taj krug ljudi još uvijek je premalen. Ukus je relativna stvar, nešto vam se može sviđati ili ne, ali pri tome se ne smije biti sebičan, već obratiti pažnju na to kome se obraćate svojim proizvodom ili porukom koju šaljete.

I za kraj jedan stručni komentar na dizajn u Hrvatskoj; koliko su dobri naši dizajneri i kakve su šanse domaćem dizajnu za neki zapaženiji uspjeh u inozemstvu.

Usudim se reći da imamo veliki broj kvalitetnih dizajnera, posebno na području grafičkog dizajna. To dokazuju i njihovi uspjesi vani, jer svako malo naši dizajneri odnose nagrade na svjetskim izložbama. Kod produkt dizajna situacija je na žalost drugačija, isključivo zbog našeg malog tržišta i malog broja produkt dizajnera. Za to još uvijek nema uvjeta u Hrvatskoj, već se mora raditi vani. Kod web dizajna je opet problem edukacije ljudi, jer u većini slučajeva ljudi moraju sami savladati osnove web dizajna. Postoje neke škole i fakulteti, kao i interes ljudi, ali to je još uvijek premalo. Svejedno, sve je više mladih kreativnih dizajnera koji polako osvajaju i ovo područje, kako kod nas, tako i vani. Kod web dizajna je dobra stvar što se do informacija dolazi sa nekoliko klika mišem, pa je to definitivno i najlakši način za prezentaciju vani. Bez ograničenja.