Interview - Joshua Davis

Jednostavnost originalnosti i kreativnosti

Joshua Davis, čovjek koga nazivaju "genijem weba" oduševilo je posjetitelje na svom predavanju u Zagrebu. Ako ste bili tamo, jasno vam je zašto, a ako niste ovaj intervju će vam ga bar malo približiti.

Joshua Davis je po mnogima najveća zvijezda web dizajna na svijetu, najtraženiji i najpopularniji web developer , čovjek koga nazivaju "genijem weba" i "osobom koja je zapravo oblikovala izgled Interneta". Prošle godine najvažnija svjetska udruga Web dizajnera IPPA (Internet Professional Publishers Association) odabrala ga je u 10 najkreativnijih ljudi na svijetu, a 2001. godine dobio je nagradu Prix Ars Electronica Golden Nica u kategoriji "Net Excellence". Joshua je profesionalni dizajner i kreativac, a vrijeme provodi radeći s klijentima, putujući svijetom i predavajući na seminarima dizajna o svojim inspiracijama i motivacijama, radeći na vlastitim kreativnim projektima i predajući na School of Visual Arts u New Yorku, gdje i živi.
Njegovo predavanje Flow and Dynamic Abstraction, održano u sklopu DECro, Digital Exchange Croatia festivala potvrdilo je sve navedeno. Dvosatno predavanje u prepunom kinu Studentskog Centra oduševilo je sve posjetitelje, a nama dalo priliku da vam kroz intervju još malo približimo razmišljanja ovog dizajnera.

Kako ste se uopće počeli baviti web dizajnom?
Zapravo sam počeo kao slikar. Školovao sam se na Pratt sveučilištu u Brooklynu. Jednog dana dobio sam na poklon staro 286 računalo. Mislio sam kako je to cool, dok nisam shvatio da mi treba operativni sustav da ga koristim. U lokalnoj knjižnici sam našao knjigu o Linuxu, sa uključenim CD Rom-om. Zašto ne, mislio sam, dobijem operativni sustav i priručnik za njega. I jednom kada sam sve to instalirao shvatio sam da mi se ne sviđa njegov izgled. Vidjelo se da su taj sustav radili programeri. I tako sam se počeo baviti programiranjem i dizajnom, spajati ih u jednu cjelinu, jer sam naprosto želio da moje računalo izgleda cool.

Vaš rad je poseban, ne dizajnirate na klasičan način, već programirate.
Da, programiram i na taj način dizajniram. Ono što uvijek ponavljam je da se o umjetnosti i dizajnu razmišlja o statičnim procesima, primjenom određenog stila i metode dolazi se do konačnog rezultata. Moj rad je drukčiji. Programiram razne elemente, koje moj program onda sam slaže u konačan produkt, unutar parametara koje mu ja zadam. Jednom kada program izbaci ono što mi se sviđa, onda se s tim igram do konačnog izgleda, mijenjam neke dijelove, brišem, dodajem. Ipak, smatram se klasičnim umjetnikom, dizajnerom, iako nemam konačnog utjecaja na ono što moj program stvara. Ja programiram boje, platno, linije, granice, ali računalo generira rezultat. Super je taj osjećaj konstantnog iznenađenja rezultatom, formama koje mi možda nikada ne bi pale na pamet.

Na predavanje ste demonstrirali nekoliko zanimljivih trikova za Flash. Kako otkrivate sve te trikove?
Treba vremena i strpljenja, ali za neke stvari jednostavno znam da su moguće. Pola vremena koje provodim programirajući trošim na traženje tih trikova, jer u krajnjoj liniji, omogućavaju mi lakši, brži i kreativniji rad. I te trikove rado dijelim sa svima. Moja prezentacija nazvana Flow može se skinuti s mog web site-a i tamo možete naći te trikove. Nekim ljudima se ne gubi vrijeme na takve stvari, ali mislim da to ipak govori nešto o tome kakva sam ja osoba.

Definitivno kreativna, ne smatraju vas uzalud jednim od najboljih svjetskih web dizajnera. Otkud crpite ideje, inspiraciju?
Moja inspiracija dolazi iz sitnica u životu, iz grafita koje vidim u podzemnoj željeznici u New Yorku, detalja na igraćim kartama u Singaporeu, kimona iz Japana. Jednom sam cijeli dan proveo u Muzeju kimona u Japanu. Ja, oženjen čovjek, otac djeteta. To baš i nije neka macho stvar, ha? Ali kad sam se vratio doma proveo sam nekoliko dana samo slažući uzorke koje sam vidio na kimonima, kombinirajući ih s raznim bojama, slažući nove uzorke koje će jednom postati papir za umotavanje, dio novog web sitea ili jednostavno nešto za moje osobno zadovoljstvo. Nijedna od mojih ideja nije nova ili revolucionarna, ali nijedna od mojih ideja još nije bila na webu.

I onda kažu da je teško biti originalan.
Mislite li da je zaista teško biti originalan? Jedna od najvećih gluposti koju sam čuo je da je teško naći dobru ideju. Pa ja imam više ideja nego što imam vremena da ih istražujem ili realiziram. Ideje su svuda. Sve je u načinu na koji vi osobno gledate na život i svijet. Koliko vam se puta dnevno dogodi da vidite nešto, neku sitnicu i uopće ne razmislite o njoj, ne pokušate razmisliti kakvu ideju bi vam donijela.

Otkud onda taj dojam da je teško biti originalan, da je većina stvari na webu samo kompilacija već viđenog?
Upravo je to problem, već viđeno. Ljudi surfaju webom, gledaju razne stranice i onda njih koriste kao inspiraciju za svoje projekte. Time zapravo nastaje reprodukcija, a ne originalan rad i to je najveća greške većine dizajnera danas.

Dosta dizajnera inspiraciju traži u glazbi, rade uz glazbu jer ih opušta i inspirira. Kakvu glazbu vi slušate dok radite?
Dobro pitanje. Ali pazi odgovor - ne radim uz glazbu. U sobi imam jedan ventilator i to je jedini zvuk koji imam dok radim. Problem je što glazba često odvuče čovjeka, a ja ne želim da me glazba odvuče u smjeru u kojem ne želim otići. Kad radim, ne želim nikakve utjecaje. Zato i radim u podrumu, daleko od buke televizije, radija ili zvukova sa ceste. Ali u slobodno vrijeme obožavam glazbu, posebno kad vozim, onda obavezno nešto svira. To je pretežno heavy metal, speed metal ili hard rock. Onda sam cijeli u tom svijetu, lupanje po volanu i praćenje ritma glavom.

Spominjali ste inspiraciju iz sitnica koje vidite po svijetu. S obzirom da često putujete, koju bi zemlju izdvojili da vas je posebno inspirirala ili možda impresionirala svojom kreativnošću?
Ne mogu sada izdvajati gradove, zemlje ili kulture. Nije baš u redu reći da je jedan narod kreativniji od drugoga. Osobno, meni je najdraža Azija i njihova kultura. Možda je to zato što sam često tamo, a možda pak zato što najviše odgovara mom stilu. Razni cool uzorci, vesele i žive boje, sve je to lako povezati s mojim radom i naći u njemu. Ali, opet napominjem, to ne znači da je Hrvatska ili Europa manje kreativna, to je čisto moj subjektivni dojam. Što se inspiracije tiče, ona je svuda.

Što bi preporučili hrvatskim dizajnerima, gdje bi našli inspiraciju u Hrvatskoj?
Hrvatska ima kulturu, kulturno nasljeđe na kome se može graditi inspiracija i stil. Imate pejzaže, boje, kulturu. Moj najveći problem je što sam Amerikanac. Moja kultura je Disneyland i McDonald's. Možete sada zamisliti kako mi je teško napraviti nešto. Ponekad mi se čini da gradim svoju vlastitu kulturu, moj vlastiti svemir. Hrvatska, zapravo cijela Europa ima toliko povijesti iz koje se može izvući inspiracija. Ali opet, svi rade design portfolio stranice. Na znam zašto. Ali svi to rade. Bok, ja sam taj i taj i ovo sam radio za firmu X, a ovo za firmu Y, bla bla. Nemojte i vi. Napravite nešto što govori tko ste, kakav je vaš život, vaše okruženje, kakvi ste iznutra. Iskoristite to. Ja dobivam klijente zbog onog što radim. Ne bojim se eksperimentirati. I klijenti to prepoznaju. Mogao bi jednostavno raditi klasične i dosadne stranice svim klijentima koji to traže od mene, a njih je puno. I mogao bi im naplatiti masne novce. Mogao bi biti jako bogat, ali nisam. Ljudi misle da se valjam u novcu, ali to je daleko od istine. Radije zaradim manje novca, ali radim s dobrim klijentima i na kvalitetnim i kreativnim projektima. Ako si konzervativan, takve ćeš klijente privući. Moja poruka hrvatskim dizajnerima: nemojte raditi portfolio stranice.

Ipak, još je uvijek puno ljudi u Hrvatskoj koji ipak traže klasične, jednostavne stranice. Vaše bi projekte proglasili previše ekstragavantnim.
Klasične stranice su u redu, ako to baš želite. Mnogo je kompanija u SAD-u i Europi koji rade klasične stranice i mnogo je klijenata koji to vole. Međutim, moj moto je: ono si što radiš i kako se predstavljaš. Uzmite na primjer tri kompanije koje prodaju automobile. Sve tri naprave klasičnu stranicu. Prije ili kasnije jedan će se vlasnik zamisliti i shvatiti: Sranje, moj site je isti kao i siteovi moje konkurencije. Vrijeme je da to odvedem na novi, viši nivo. I tu dolazi vrijeme za kreativnog dizajnera. Klijenti polako shvaćaju da je to nešto novo, osvježujuće. Odnos klijenta i dizajnera mora biti obostrano koristan, inače nema smisla. Na žalost, još uvijek je previše dizajnera koji samo realiziraju ono što klijent naredi, bez mogućnosti osobnog dodira. Svatko tko se želi predstaviti na webu treba obratiti pažnju na to kome se obraća svojim proizvodom ili porukom koju šalje.

Kako Joshua Davis, kao web vizionar vidi web za 5 do 10 godina? Kako će se ravijati web i web dizajn?
Jednom mi je netko rekao strašno dobru misao: "Ako si jednom nogom u budućnosti, drugom u prošlosti, pišaš po sadašnjosti." Znam da zvuči čudno, ali zar nije tako? Danas je previše ljudi koji svoju šansu traže u onom što nosi sutra, jer misle da će sutra biti bolji nego danas. Tako je u životu, tako je u dizajnu. Pa onda kalkuliraju: "Flash 4 mi ne ide, ali nema veze, kada izađe Flash 5 onda nastupam." Pa kad izađe Flash 5 shvati da se preračunao, ali nema veze: "Moje vrijeme dolazi s Flash MX-om." Je se ne brinem za ono što će biti sutra. Fokusiran sam na ovdje, sada i danas. Nije me briga kako će se web razvijati za 5 ili 10 godina, u kojem smjeru će se razviti dizajn i koji će program ili alat biti nova revolucija. Ono što radim danas i ono čime danas ostavljam dojam i pravim razliku je ono što se gleda i ono što je meni bitno.

DECro01

DECro01, Digital Exchange Croatia, naziv je trodnevnog happeninga održanog u sklopu Zagreb Film Festivala, a posvećen digitalnim tehnologijama, Internetu, filmu i ilustraciji. Kroz niz radionica i predavanja o animiranom filmu i digitalnoj ilustraciji, s posebnim naglaskom na Flash animaciju i multimediju, o Internetu kao mediju komunikacije i distribucije, o vezama između digitalnih i klasičnih tehnologija u stvaranju filma, međunarodnim koprodukcijama, ova je tema približena posjetiteljima. Program su vodili desetak međunarodnih i domaćih predavača, među kojima su i autori i suradnici na poznatom i međunarodno nagrađivanom projektu animiranih/ interaktivnih "Priča iz davnine" naklade Bulaja (www.bulaja.com), koji su bili i organizatori festivala.

KioskSudio na DECro01

Osim Joshua Davisa, najboljeg svjetskog web dizajnera, u sklopu DECro01 festivala predavanje je održao i Ratko Jagodić, jedan od najboljih hrvatskih web dizajnera, osnivač i vlasnik KioskStudia (www.kioskstudio.net). Upravo je KioskStudio autor novog vizualnog identiteta PC Chipa, kao i kompletnog PC Chip Web portala. Tema njegovog predavanja bila je vektorska ilustracija, rad u vektorskim programima, te o tome kolika je potražnja za takvom vrstom ilustracije u Hrvatskoj i izvan nje. Posjetitelji predavanja dobili su i mali, početnički tečaj izrade vektorske ilustracije u Flashu. U nastavku predavanja Ratko Jagodić je govorio o web dizajnu u Hrvatskoj, te o tome može li se i kako živjeti od Web dizajna. Zanimanje za temu je bilo izuzetno, dvorana prepuna, a kvantiteta i kvaliteta pitanja posjetitelja produžila je predavanje za preko pola sata. Izgleda da digitalna umjetnost i dizajn napokon dobivaju i svoje poklonike kod nas. Tako misli i Ratko Jagodić: "Mladi već odavno shvaćaju i cijene kvalitetan dizajn i cijeli taj način života, samo ga nisu imali gdje konzumirati. Da nisu to znali, ne vjerujem da bi bilo toliko ljudi na svim predavanjima. Još uvijek puno bolje poznaju stranu scenu od naše, pogotovo oni koji redovno provode nekoliko sati na Internetu. Malo je tko od njih došao na, npr. Joshuino predavanje bez ikakvog znanja o njegovom radu. Sami organizatori DECro-a su se iznenadili koliko je ljudi kod nas čulo za Davisa. Ljudi su naprosto su gladni takvih stvari." Upravo zato je DECro pravi pogodak, jer je ljudima dao priliku da iz prve ruke dožive strani dizajn, ali i da se puno bolje i konkretnije upoznaju sa domaćim.
Na kraju predavanja predstavljen je i "Kiosk Dizajn studio", te neki njihovi radovi, nagrađivani u Hrvatskoj ali i u svijetu. Njihovu kvalitetu možete vidjeti u svakom broju PC Chipa u obliku uvodne ilustracije za temu broja.